En este post vamos a ver las principales formas de publicidad en Internet. ¿El motivo? Porque definitivamente Internet se ha convertido en uno de los pocos sectores capaces de generar actividad económica. Las empresas lo saben pero todavía existe mucha ignorancia sobre este tema. Como profesional online seguro que estás hasta los mismísimos de escuchar que vender en Internet no cuesta dinero.
Esta ignorancia lleva a que grandes empresas con un valor incalculable pero con nulos conocimientos online deleguen cuentas publicitarias en Internet con presupuestos millonarios en un pobre becario que cobra 400 euros. El desastre está garantizado. Por eso quiero mostrarte las principales formas de publicidad online.
En un Internet claramente dominado por Google (que no deja de ser una agencia publicitaria) no sorprende que la principal forma de publicidad en Internet sea la propia plataforma de Google. Google Adwords basa su sistema publicitario en el pago por click: pagas sólo si el usuario pulsa en tu anuncio. Gracias a este sistema tu publicidad online aparecerá en los primeros puestos instantáneamente para las búsquedas que deseas consiguiendo una enorme cantidad de tráfico. ¿Los problemas? Además de que su duración depende de la inversión (no pagas-no apareces) si pones a una persona inexperta al frente de este canal la puede liar parda generando campañas no optimizadas, generando tráfico no cualificado a un coste enorme. En el Postgrado de SEM de IEBS aprenderás a optimizar tus campañas de Adwords… ¿Listo para aprender?
La siguiente forma de publicidad en Internet que vamos a tratar son los banners publicitarios. Un Banner es una imagen gráfica (por lo general con un titular pegadizo) colocado en un sitio web relevante. Los usuarios que decidan hacer clic acabarán en tu sitio web. Dicen que una imagen vale más que mil palabras pero en el caso de la publicidad en Internet los usuarios tenemos los banners publicitarios tan aborrecidos que hemos desarrollado una ceguera a este método de publicidad online.
¿Te suena el Marketing de afiliados? Porque esta es nuestra siguiente forma de publicidad en Internet. El marketing de afiliados es una práctica de marketing online en la que participan tres agentes: anunciante, afiliado y plataforma de afiliación. Los anunciantes ofrecen una remuneración a sus afiliados por conseguir una serie de objetivos: ventas, registros, clics etc. ¿El problema? Que muchos propietarios web no están familiarizados por este concepto y pueden pensar que hay algo turbio por detrás.
Últimamente está cogiendo mucha fuerza la publicidad vídeo. Esta clase de anuncios son los más dinámicos de todos y plataformas como YouTube están comenzando a introducir anuncios en sus vídeos. La originalidad y el atractivo de estos anuncios son clave para que el usuario haga clic en ellos.
La publicidad móvil es otra de las innovaciones de la publicidad online. Con una expansión histórica de los Smartphone (ya más de la mitad de los españoles tienen el suyo) debemos ser capaces de adaptar nuestros anuncios a las limitaciones de esta clase de dispositivos: el tamaño de la pantalla, su velocidad de carga, la multitarea (el usuario puede estar haciendo mil cosas a la vez que visita nuestro vídeo) y, por supuesto, que no permiten tener abierta más de una página. Todo ello hace que la paciencia de los usuarios que navegan con estos dispositivos sea nula y nuestros anuncios deben adaptarse a ellos.
El e-mail marketing es una forma de publicidad con una buena tasa de éxito. ¿Los motivos? Se trata de una clase de publicidad online no intrusiva (los usuarios dan su permiso para recibir los anuncios) y que aportan valor a los usuarios (si han dado su permiso es porque les interesa recibir nuevas promociones de la plataforma en cuestión.
La publicidad en las redes sociales es nuestra última forma de publicidad online. Facebook, Linkedin y Twitter ya tienen sus propias plataformas publicitarias. Piensa todo lo que le cuentas a Facebook y considera todo lo que esta red social sabe de ti ( da que pensar): edad, ubicación, género, estado civil etc. Gracias a estos datos las redes sociales poseen unas de las bases de datos más segmentadas del planeta. ¿Su utilidad? Que gracias a estas bases las empresas pueden decidir a quién mandan sus anuncios (posiblemente no merezca la pena pagar por promocionar una peluquería zaragozana a los usuarios andaluces).
Ahora comencemos con los métodos de publicidad online que personalmente como usuario más rabia me dan:
Los anuncios flotantes son un tipo de publicidad que se mueve por la pantalla o “flota” conforme navegas por la página. Son horribles, ¿no crees?
Un pop-up son anuncios que se abren con una nueva ventana delante de la que ya tienes abierta. Son los causantes de que por ejemplo si quieres ver una película online se te abran 200000 ventanas. Otra pesadilla para los usuarios.
¿Nos ayudas a completar este post? Si conoces más métodos de publicidad en Internet… ¡Coméntalos con todos nosotros!
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El seo de las cosas, algo que muchos días te preguntaras y muy pocas veces puedes responderte. Un mundo oscuro, con muchos claro oscuros y lleno de incognitas e interrogantes. Si pensamos como está ordenado el mundo de la publicidad online, según la IAB podemos establecer estas categorías fundamentales.