La publicidad online es un nicho todavía por explotar. Frente a la publicidad tradicional (intrusiva y generalista) la publicidad online se trata de un formato que bien usado permite crear anuncios segmentados y no intrusivos (como habrás comprobado no siempre es así pero sin duda estas son las dos claves de su éxito.
Hacer publicidad en Internet no es excesivamente difícil. La dificultad viene cuando queremos crear anuncios optimizados que nos permitan obtener con la mínima inversión los máximos resultados. Así que… ¿Quieres ver las 6 claves del éxito de la publicidad online?
El anuncio debe encajar con el contexto. Como hemos comentado al principio la publicidad online permite segmentar los anuncios. Por ejemplo si quieres vender un curso de marketing digital el anuncio tendrá mucho más éxito en un blog de SEO o de redes sociales que en un blog de viajes y vacaciones.
La simplicidad es esencial en la publicidad online. En Internet los anuncios que más éxito tienen son aquellos formados por una o dos fases como mucho así que evita a toda cosa el texto largo. No incluyas palabras técnica que impidan al usuario la comprensión del anuncio o estarás desperdiciando recursos.
Evidentemente jamás debes obligar al usuario a esforzarse. Evita que tenga que interactuar con el anuncio para ver el mensaje o tus ratios se verán afectados.
Desde luego jamás molestes al usuario. La clave del éxito de la publicidad online se basa en la no interrupción. Los consumidores estamos ya hartos de acciones comerciales que nos interrumpen (anuncios de televisión, comerciales llamando a nuestra casa etc.). En Internet estamos o para trabajar o para disfrutar de nuestro ocio así que escapa de esos formatos publicitarios en los que el anuncio ocupa toda la pantalla de forma automática. En esencia, jamás crees anuncios que obstaculicen al usuario a acceder a la caja de búsqueda o a las secciones importantes del sitio web.
Utiliza vídeo si el formato lo permite. Una imagen vale más que mil palabras y un vídeo más que mil imágenes. El vídeo consigue captar la atención de los usuarios aumentando el tiempo de exposición. Lo bueno es breve y en Internet por norma general un vídeo publicitario que supere los 110 segundos es considerado largo.
Y por supuesto… ¡Incluye un call to action! Muchas veces los usuarios no harán click si no se lo pides, así de simple. Este call to action debe ser lo más atractivo posible. Nota la diferencia entre.
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¿Sabéis dónde aprendí a hacer una publicidad efectiva? En el Postgrado en Marketing Digital de IEBS me prepararon para afrontar el mundo online… ¿Estás preparado para aprender tu también?